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原标题:本周回顾

浏览次数:192 时间:2019-10-14

本文作者:BoF Team

在这位设计大师的领导下,一家垂垂老矣的法国老牌一跃成为价值几十亿美元的跨国奢侈品大牌。时尚从业者纷纷效仿其商业模式,取得了令人惊叹的成功。但这一商业模式如今需要与时俱进。

周二,Chanel宣布世界上最著名、最具标志性、最多产的时装设计师Karl Lagerfeld在巴黎去世,享年85岁。一时间,巴黎和世界各地的时尚界人士纷纷表达了对这位“设计之王”的哀悼之情。

Chanel已任命Virginie Viard接手创意大权。Viard长年在Lagerfeld手下担任创意工作室总监,曾被后者称为“我的左膀右臂”。与此同时,罗马皮革品牌Fendi尚未宣布继任计划。在过去50多年时间里,Lagerfeld一直在为该品牌设计女装系列。“现在还不是讨论继任者的时候,”Fendi在一份声明中表示。“我们打算多花点时间来缅怀他的一生,向他致以应得的敬意。”

任命Viard能让Chanel保持目前的发展势头。该品牌正在快速成长,而且盈利丰厚。去年6月,Chanel自创立108年以来首次公布年报,2017年全球销售额超过96亿美元,同比增长11%,营业利润高达26.9亿美元,成为全球最成功的奢侈品公司之一。

有人预测,为了延续成功,Chanel会聘用一名明星设计师来接替Lagerfeld,例如Hedi Slimane、前Celine设计师Phoebe Philo、前Lanvin明星设计师Alber Elbaz。但这么做可能不符合Chanel的所有者€€€€Wertheimer家族小心谨慎的性格,他们在Coco Chanel去世12年后才任命Lagerfeld。他们并没有打破Lagerfeld留下的商业模式,而是决定让Viard接手,好让“Gabrielle Chanel和Karl Lagerfeld的遗产延续下去。”

在如今日益追求新颖的奢侈品市场,Viard能否让Chanel在今后几年保持活力仍有待观察。但从目前来看,任命Viard是正确的决定。

但Lagerfeld最珍贵的遗产已在Chanel和Fendi之外的地方开花结果。在这位设计大师的领导下,Chanel这家垂垂老矣的法国老牌一跃成为价值几十亿美元的跨国奢侈品大牌。各大时尚品牌纷纷效仿其商业模式,取得了令人惊叹的成功,例如Louis Vuitton、Christian Dior和Gucci。除了这些品牌之外,还有更多其他品牌也在使用Lagerfeld编写的剧本。

在Lagerfeld加入Chanel的1983年,如今我们习以为常的跨国奢侈品牌还未出现。当时许多最著名的时尚品牌处于休眠状态,20世纪60和70年代陷入失控的品牌授权交易损害了他们的商誉。但Chanel呈现出另一番光景,Lagerfeld对Chanel的一系列经典元素加以改造,包括双C标志、山茶花、珍珠、斜纹软呢、菱格纹手袋和双色鞋,不仅使Chanel成长为受到全球消费者追捧的时尚大牌,还将这些元素打造成了Chanel的象征,影响力甚至可以比肩Nike标记等大众消费符号。

然后,他开始打造一座金字塔,高定时装位于塔顶,下面则是成衣、配饰、香水和美妆产品。各色产品应有尽有,甚至包括28美元的指甲油。尽管高定时装和成衣每件售价高达10万美元,远在大多数消费者的承受范围之外,但它们为Chanel打造了一层炫目的光环,使之可以从价格较低的香水和美妆产品中获取高额利润。世界各地的消费者希望通过购买这些产品,买到Chanel式的生活方式和梦想。Chanel商业模式的诀窍在于,在保持高端定位的同时,卖出数以百万计的商品。

“Chanel十分擅长‘产品隔离’,”分析师Luca Solca在去年解释说。“这一策略要求将标志性的核心产品的价格保持在高位,同时以较低的价格销售其他产品,从而满足普通消费者的需求。”

该策略十分奏效,这一点毋庸置疑。Lagerfeld开创的商业模式仍十分强大€€€€在财富日益增长的中国,催生了中国奢侈品消费的爆炸式增长。但这一模式的部分内容明显需要加以改进。

首先,Chanel热衷于在巴黎大皇宫等高端场所举办季节性的成衣和高定时装秀,同时斥资数百万美元将时装秀打造成营销盛宴,你甚至可以看到以冰山和航天飞机为主题的秀场布景。这在目前仍是Chanel吸引媒体关注的重要手段。但这一手段产生的营销效果愈发无法在如今的世界产生共鸣,因为现在的消费者不再购买季节性商品,而且社交媒体的崛起要求每天更新内容。

此外,“千禧一代思维方式”正在奢侈品市场落地生根。贝恩公司称,Y世代和Z世代早已成为驱动奢侈品市场增长的核心力量,他们在2017年贡献了奢侈品市场85%的增长。这一消费群体的价值观与奢侈品牌的传统商业模式愈发矛盾,他们认为后者一点也不酷。高昂的价格、光鲜亮丽的广告、令人炫目的旗舰店以及宏大的季节性时装秀,无不扎根于一个让人厌烦、缺乏真实感的模式,该模式还与社会等级制度和奢侈生活等落后思想存在瓜葛。反观致力于打造社区的街头服饰品牌,它们正在激发现如今消费者的想象力。

有趣的是,街头服饰大牌Supreme行事低调的创始人James Jebbia,曾向Lagerfeld和Chanel借鉴品牌建设经验。2016年,Jebbia在巴黎开办了第一家精品店,他告诉《纽约时报》,“Chanel和Karl Lagerfeld的所作所为对我的影响很大。”如今,这一幕反了过来,奢侈品牌开始向Supreme等街头服饰品牌借鉴经验,试图找到能让Lagerfeld开创的商业模式适应新一代消费者的线索。

Lagerfeld本人也意识到了变革的重要性。他曾说:“总得有人做点不同的事。自以为什么都知道是很危险的。”

本周新闻回顾

时尚、商业及经济

图片来源:@liz.kennedy_ Instagram

Burberry为“绞索”连帽衫道歉

首席执行官Marco Gobbetti和创意总监Riccardo Tisci为出现在Burberry伦敦时装周秀场上的一款连帽衫道歉,该连帽衫的系带形似“绞索”。在时装秀上演之前,女模特Liz Kennedy在Instagram上对“绞索”连帽衫发起声讨,她称这件衣服能让人联想到绞刑和自杀。“绞索”连帽衫这才进入大众视线。Tisci在道歉声明中表示,“虽然这件衣服的设计以航海为主题,但显得麻木不仁”。在Burberry之前,已有一连串奢侈品牌陷入了公关危机,例如Prada和Gucci,以及Dolce & Gabbana。

复星集团竞购德国时装连锁品牌Tom Tailor

周二,复星集团宣布参与竞购陷入危机的德国服装零售商Tom Tailor,进一步向欧洲时装行业扩张。Tom Tailor称复星集团将收购每股2.26欧元的一批新股,从而将其持股比例提升至35.35%。消息发布后,Tom Tailor股价大涨14%,至每股2.46欧元。复星集团的持股比例将高于德国法律规定的触发强制要约收购的30%。

因Zion踏破球鞋受伤,Nike在Twitter上成为众矢之的

在与宿敌北卡大学队的一场篮球比赛中,杜克大学队球星Zion Williamson因踏破球鞋受伤,一瘸一拐地走下了球场。此事在Twitter上引发热议,运动品牌Nike不幸成为群嘲对象,关键词“Zion”在周三晚成功登顶全球趋势榜。美国前总统奥巴马前往现场观看了这场强强对决。在视频中,他满脸不可思议的表情,嘴巴像是在说:“他的鞋破了!

Flowerbx为登陆美国市场募集550万美元

总部设在伦敦的Flowerbx是一家直面消费者的鲜花批发服务品牌,由前Tom Ford沟通事务高级副总裁创立。该品牌最近募得420万英镑,这笔资金将用于今年5月登陆纽约市场并最终扩张至全美各地。这家线上鲜花品牌在成立之初获得了Natalie Massenet和Carmen Busquets的支持,目前已扩张至比利时、爱尔兰、法国和德国市场。

JD Sports入股Footasylum致后者股价大涨59%

Footasylum与英国零售商JD Sports互为竞争对手,但与坐拥2400多家门店的JD Sports相比实力较弱。近日,JD Sports宣布已购入Footasylum 8.3%的股份,而且可能会将持股比例提升至近30%。后者股价应声大涨58.6%。但JD Sports称“入股并不以收购为目的”。由于圣诞购物季表现不佳,Footasylum不得不降价处理旗下60家门店的产品。

气候变化抗议扰乱伦敦时装周

在英国各大时装品牌举办2019秋冬系列秀期间,抗议人士在环保团体Extinction Rebellion的率领下,在秀场外高喊口号“无生命,无时尚”。在Victoria Beckham大秀举办地€€€€不列颠泰特美术馆,抗议人士拦下了奔驰为此次活动赞助的车辆,他们身穿绿色外套,高喊“道德永不过时”等口号。

英国关注时装行业可持续发展问题

一个由英国立法官员组成的跨党派小组在一份报告中提议,对时装行业开征服装税并实施更严厉的监管,从而迫使该行业采用更可持续的发展模式。亚马逊和Boohoo以及Versace等奢侈品牌已成为英国议会关注的对象。该报告称,生产“绿色”服装的时装企业应享受税收优惠,否则应处以罚款。

Inditex集团旗下品牌Pull & Bear登陆美国

西班牙零售商Inditex集团计划到明年扩张至所有国家,集团旗下青年品牌Pull & Bear已于周三正式进入美国市场,该品牌正与Netflix合作打造联名系列。美国已成为Pull & Bear第34个线上市场,美国消费者如今可以在网上订购该品牌。Inditex集团目前在美国拥有94家Zara门店、三家Massimo Dutti门店和一家Bershka门店,但拒绝透露是否计划在美国开办Pull & Bear实体店。

Henkel旗下洗发水品牌Schauma重启,采用“净素”配方 | 图片来源:Schauma

汉高用“素”净配方重振美妆业务

施华蔻和宝莹的母公司汉高正试图扭转美妆业务的低迷局面。近日,这家德国消费品公司宣布推出全新护发配方和品牌,希望借此迎合消费者对天然成分日益增大的需求。汉高将赋予欧洲洗发水品牌Schauma全新的“素食”配方并重启该品牌,在更多市场销售以冷榨油为原料的Nature Box系列护发和身体护理产品,还将推出一个全新的“无副作用”染发系列OnlyLove

虚拟化妆迎来发展高峰

美妆企业正试图从虚拟化妆中牟利。尽管已在一小部分手机app中得到应用,但增强现实技术仍未真正进入消费市场。不过,AR技术正在成为主流并应用于现实世界的产品销售,这一切都要归功于虚拟化妆。AR技术的精度日益提高,Ulta Beauty、丝芙兰和欧莱雅等美妆巨头已将其用于销售最新产品,消费者也热衷于使用AR技术快速体验产品,无需再去使用脏兮兮的试用品。

Glossier推出卸妆油

在Milky Jelly Cleanser洁面乳大获成功之后,美妆品牌Glossier推出了一款功能相近但能更快溶解化妆品的卸妆产品。该产品名为Milky Oil,由胶束水、维生素原B5和紫草根提取物制成,其双相配方可有效清除防水化妆品。此外,该产品对眼部无害,原料严格遵循“净素”原则,无动物测试史,适用于各类敏感肌肤

Virginie Viard和Karl Lagerfeld亮相2018年12月举办的Chanel Metiers D’Art 2018/19时装秀 | 图片来源:Getty Images

Karl Lagerfeld在巴黎去世

世界上最具标志性、最多产的设计师Karl Lagerfeld在巴黎去世,享年85岁。在他70年的职业生涯中,除了个人品牌,他还同时为Chanel和Fendi设计时装系列。在他任掌门人期间,Chanel一跃成为年销售额高达96亿美元的全球大牌。Lagerfeld离世后,Chanel面临自Gabrielle “Coco” Chanel去世后近50年来最严峻的创意危机。长年担任Lagerfeld副手的Virginie Viard已接手设计工作。与此同时,Fendi还未宣布Lagerfeld的继任者。

Salvatore Ferragamo任命创意总监

意大利时装品牌Salvatore Ferragamo已任命Paul Andrew为创意总监。Andrew在2016年9月加入该品牌并任女鞋总监,之后升任女士业务创意总监。Salvatore Ferragamo还宣布,除了男士成衣设计总监一职之外,Guillaume Meilland还将担任工作室总监并向Andrew汇报

Bethany Williams荣获英国皇家时尚伦理大奖

康沃尔公爵夫人向英国设计师Bethany Williams颁发了英国伊丽莎白女王二世设计大奖。该奖项专门授予为社会作出重要贡献的年轻设计师。自2016年从伦敦时装学院毕业以来,Williams一直特别关注社会和环境问题。她与致力于推动社会变革的慈善组织合作,用可持续材料制作时装系列。

英国政府称网络零售商应缴纳更多税款以拯救实体店

英国政府在一份报告中称,亚马逊、Asos和Boohoo等互联网巨头应在英国缴纳更多税款,例如对货运和包装征收的“绿色税”,从而振兴因电子商务发展而陷入衰退的购物区。由于马莎百货和Debenhams等连锁百货公司纷纷宣布关停成数百家门店,英国零售行业在2018年减少了约七万个工作岗位。网络零售是导致该现象的重要原因,与其他欧洲国家相比,英国消费者的网上消费开支更高。

腾讯系美容整形app新氧提交赴美上市文件

中国医美网站新氧已秘密提交赴美上市文件,拟募资约3亿美元。新氧成立于2013年,用户可以在新氧app和网站上查看和预约整形手术,通过发布帖子、图片和视频分享整形经历。

翻译:Galen Xiao

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新年必备时装造型课程:向全球知名、拥有超过30年在《Vogue》、《Elle》、Chanel和Prada工作经验的Lucinda Chambers学习专业时装造型知识。

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